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「品牌營銷戰略」網紅“大白兔”又出“奶香味

更新時間:2019-07-23 00:00點擊:

「品牌營銷戰略」東方網記者程琦5月23日報道:自從走上跨界之路便一發不可收拾的大白兔,又出話題新品了。就在近日,香氛品牌氣味圖書館,將上線一款腦洞大開的大白兔奶糖味香水。  這款香水將在網上發售的消息一出,就迅速上了微博熱搜。經典的大白兔形象,甜甜的香氣……評論區掀起了網友的一波“回憶殺”:“童年的味道”,“真擔心自己忍不住喝了”。  粉絲都是“夜貓子”半夜上線2小時售出6000多件  “大白兔,白又白,兩只耳朵豎起來,愛吃蘿卜和青菜,蹦蹦跳跳真可愛。”據了解,此次上熱搜的是,兒時童年的美味回憶大白兔奶糖與氣味圖書館聯合推出“快樂童年氣氛系列”限時(5月23日~5月24日)銷售活動,商品包涵大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護手霜以及車載香薰等。  打開首發平臺天貓,記者看到,這次活動所有商品以大白兔奶糖包裝風格的紅、藍、白、黑四色為主,在商品外盒上,還印有那只十分具有標志性的大白兔。在價格方面,商品頁面標注,醇濃奶香喚醒“孩子氣”大白兔香水15ml售價為145元,50ml售價為285元;甜甜美食調快樂“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售價為65元,身體乳為75元;大白兔車載香氛套裝106元等。  記者還注意到,“大白兔”的粉絲都是“夜貓子”,作為5月23日~5月24日的活動,從23號零點開始,活動剛剛上線兩個多小時,大白兔沐浴乳銷量就達到了6500多件,大白兔奶香味香水也已銷售至6357件。  至于香水好不好聞,沐浴乳的奶香味是否濃郁,目前尚無網友評價。不過,看到小時候的記憶又玩出了新花樣,不少網友表示,“天吶!還有兩周六一兒童節就要到了,我就要這個禮物好了。”“大白兔香水,你是魔鬼嗎?成功地勾起了我滿滿的購買欲,酷愛奶香的我,已經在流口水了。”甚至還有網友開玩笑表示,“我可不想走在路上猝不及防被一口吃掉。”  老字號頻頻跨界,是擴展市場還是吸引眼球?  事實上,這并不是大白兔第一次合作推出周邊商品,去年的時候,還與美妝品牌合作推出了潤唇膏,上架兩秒即售罄,因商品人氣火爆,隨后官方又再次追加商品上架銷售。不僅僅是大白兔,很多老字號企業也都玩起了跨界。如瀘州老窖味香水、周黑鴨味道的唇膏、旺旺粉底、娃哈哈月餅、老干媽衛衣、火鍋味冷酸靈牙膏等等跨界產品層出不窮。有網友不禁疑惑道,這些老品牌不斷地進行跨界,到底是要擴展新市場還是單純地只想吸引眼球?  對此,有媒體則認為,現在年輕人的消費是越來越多元化,而這些跨界產品則幾乎都由新生代消費者買單。著名經濟學家宋清輝曾在接受媒體采訪時表示,近年來,在產業轉型升級以及行業競爭日趨激烈的背景下,不少“老字號”品牌紛紛謀求跨界創新,以獲得新的利潤空間。總體來看,“老字號”跨界創新后的目標群體,既有懷舊的70后、80后,也有90后、00后的年輕一代。這些舉措,有利于賦予“老字號”新內涵,不過跨界后的發展模式與業績有待觀察。  “互聯網是連接他們最好的紐帶,跨界則是品牌‘年輕化’的重要手段。”中國食品產業評論員朱丹蓬認為:老字號跨界多元化不失為一個跟年輕人互動,增加品牌黏性的契機。  不過,業內專家也提醒稱,老字號制造“話題”的同時,也需謹慎對待跨界,以免跨界產品熱得快,涼得更快。「品牌營銷戰略」
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