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「麥片品牌策劃全案案例」趣頭條一季度凈虧6

更新時間:2019-07-31 00:00點擊:

「麥片品牌策劃全案案例」作為一款新生代內容資訊APP,“趣頭條”仍逃脫不了虧損的命運。  5月20日,趣頭條發布了該公司截至2019年3月31日的第一季度未經審計財報。財報顯示,趣頭條第一季度凈營收為11.188億元,較上年同期的2.364億元增長373.3%;凈虧損為6.882億元,而上年同期的凈虧損為3.026億元,凈虧損同比擴大127%。  值得注意的是,公司首席執行官李磊因個人原因辭去首席執行官職務,將繼續擔任公司董事和副董事長。譚思亮已接任公司首席執行官一職。此外,趣頭條預計,2019財年第二季度凈營收將介于13.80億元至14.20億元之間。  核心收入依賴于廣告  長江商報記者注意到發現,在2019年的一季度財報中,趣頭條在用戶投入方面的支出很大。在一季度,趣頭條銷售與營銷支出為12.97億元,較去年同期的3.628億元大幅增長257.4%。  對此,趣頭條在電話會議中中表示,銷售與營銷支出的同比增長,主要歸因于在獲取用戶方面的持續努力,以及由于公司用戶基礎的擴大而增加的忠誠度計劃的成本。  有業內人士對記者表示,從商業模式的角度去看,如果趣頭條一直高度依賴于廣告收入且要穩住新增速度和用戶黏度需要持續提升成本,那么這就存在著一定的發展隱憂。  值得注意的是,截至2019年3月31日,趣頭條擁有現金、現金等價物、短期存款和短期投資計16.383億元(2.441億美元)。阿里巴巴向公司進行可轉換貸款投資收到的1.71億美元及公司進行后續公開發行募集所得的資金0.31億美元均在2019年4月初收到,不包含在公司2019年一季度末的現金余額中。  財報公布的同時,趣頭條還宣布李磊由于個人原因將不再擔任公司CEO一職,但仍將保留董事職務并兼任副董事長。創始人兼董事長譚思亮將接任CEO一職。截至發稿,趣頭條盤后跌幅達8.9%。  平臺內容低俗,商業模式存疑  在內容監管趨嚴的趨勢下,能否給出更具備想象力的商業空間,這是趣頭條未來營收和股價能否突破的關鍵。  目前來看,趣頭條平臺上的內容仍被點名批評,難以撕掉內容低俗化標簽。 5月15日,有媒體在《號稱“看新聞能賺錢”,真相原來如此》的報道中,點名批評趣頭條、淘頭條、閃電盒子、小鳥看看、螞蟻頭條等多款“看新聞就能賺錢”的APP,很多不但沒有新聞資質,而且APP上多是獵奇、八卦等垃圾信息。  事實上,這并非是趣頭條第一次被官方點名批評。2018年11月29日,就已經有央視記者調查曝光趣頭條以“刷新聞賺現金”的噱頭鼓勵用戶進行閱讀,而其平臺大量傳播各種低俗無下限的內容,已經涉及到了法律底線。  而在2018年12月29號,中國互聯網協會就已經對趣頭條進行約談,并且要求趣頭條針對這方面的問題進行整改,然而似乎效果并不明顯。  在2018年9月,趣頭條剛上市時,這種商業模式便遭到了質疑。趣頭條從創立開始變打著資訊界“拼多多”的旗號,用戶定位為以三線以下的城市為主,在短短的時間之內便收割了三四線城市和農村的用戶。  然而,財務數據顯示,2016年至2018年,趣頭條的凈虧損分別為1086.2萬元、9476萬元、19.42億元。  趣頭條在財報中并沒有解釋虧損原因,但公司的運營開支由2017年的5.36億元增加至2018年是45億元。  “以‘看新聞能掙錢’為營銷手段的APP軟件散播很多垃圾信息,攪亂了新聞閱讀市場秩序。未來在內容要求越來越嚴格的趨勢下,不徹底解決這個問題,趣頭條受到監管的影響恐怕會更大。”經濟學家宋清輝對長江商報記者表示。「麥片品牌策劃全案案例」
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